Все для роста PR-мастерства
Главная страницаКонтакты Школы PR Марины ГоркинойКарта сайта
Школа PR Марины Горкиной
 
 
Школа PR Марины Горкиной Библиотека
Школа PR Марины Горкиной Читальный зал
Школа PR Марины Горкиной М. Горкина в прессе
Школа PR Марины Горкиной Читать PRавильно
Школа PR Марины Горкиной PRактически-полезная почта

PR-менеджер: творец деловой репутации

Комментарий к статье интерент-портала Headhunter.ru, 13.02.2008


В начале 1990-х годов около 50% специализированных PR-агентств обслуживали политический сектор. На волне предвыборных кампаний разных уровней впервые «всплыл» неведомый в то время термин PR (англ. public relations) и появились первые «манипуляторы общественным мнением».

Спустя полтора десятка лет связи с общественностью стали неотъемлемой частью главных сфер нашей жизни – экономической, политической, культурной. Сегодня PR-менеджеры из области политики активно переходят в сферу экономики. Ведь именно бизнес выработал лаконичную формулу: «Стоимость компании – это стоимость ее материальных активов плюс/минус стоимость ее репутации».

Ситуация на рынке труда

Основной тенденцией современного российского рынка труда является дефицит квалифицированных кадров с солидным опытом работы, в том числе и в сфере связей с общественностью.

Сегодня PR-менеджеры из области политики активно переходят в сферу экономики.

Согласно Обзору основных тенденций рынка труда за 2007 год, подготовленному Исследовательским центром компании HeadHunter, на одну вакансию PR-менеджера в 2007 году приходилось примерно два резюме. Получается, кадровый голод удовлетворен? Оказывается, это не так.

«Есть мнение, для того чтобы заниматься PR, особых знаний иметь не надо, – рассуждает известный консультант по связям с общественностью Марина Горкина  – На рынке труда сейчас встречается большое число соискателей, которые без всяких видимых причин решили перейти в PR из других профессий (военнослужащий, педагог, логист и тому подобное). Поэтому при кажущемся изобилии кандидатов серьезному работодателю представить практически некого».

Другая группа кандидатов – это вчерашние выпускники вузов. Недостатком таких соискателей является, прежде всего, отсутствие опыта практической работы.

В такой ситуации найти талантливого специалиста хотя бы с минимальным опытом работы – большая удача. И работодатели готовы за нее платить: по данным ряда кадровых агентств, профессия менеджера по связям с общественностью входит в число тех, по которым прирост заработной платы за минувший год составил от 15 до 45%.

Требования к кандидатам

Несмотря на то, что профессия PR-менеджера в России существует уже более 10 лет, обязанности специалистов до сих пор четко не прописаны. «Просматривая вакансии, я по одному их тексту могу с уверенность на 80% сказать, как в компании относятся к PR и что о нем знают, а точнее НЕ знают, – говорит Марина Горкина. – Понимающий специфику PR работодатель предложит менеджеру по связям с общественностью следующие функциональные обязанности:

  • формирование плана PR-активности компании;
  • работа со СМИ;
  • подготовка и проведение пресс-конференций;
  • написание презентационных и пресс-материалов, докладов для спикеров компании;
  • управление контентом сайта.
PR-менеджер – это профессия, которая требует знаний в области журналистики, социологии, психологии и маркетинга.

К этим основным обязанностям могут еще добавить (возможно, за отдельную плату) немного функционала менеджера по рекламе: работу с типографиями, дизайнерами и производителями POS-материалов, изготовление сувенирной продукции».

По мнению работодателей, PR-менеджер – это профессия, которая требует знаний в области журналистики, социологии, психологии и маркетинга. Кандидат должен обладать журналистским талантом и творческим мышлением, иметь налаженные связи в СМИ, государственных органах и деловой среде, знать основы маркетинга, брендинга и рекламы, разбираться в политике, свободно владеть одним или несколькими иностранными языками, досконально знать специфику деятельности своей компании, уметь «читать» людей и подстраиваться под них в процессе общения.

Из личностных качеств, которыми должен обладать PR-менеджер, первым и главным является коммуникабельность, умение встать на позицию человека, с которым необходимо взаимодействовать.

«Важно получать истинное удовольствие от процесса общения, обладать здоровой долей авантюризма, ведь без него довольно трудно добиться профессиональных высот, – подчеркивает Марина Горкина. – Можно быть прекрасным исполнителем, досконально знать дело, которым занимаешься. А вот испытывать творческий "непокой", быть тактиком, уметь "зажигать" людей своими идеями и увлекать в совместную работу по их реализации, не будучи авантюристом, довольно трудно».

Путь в профессию

Получить профессию PR-менеджера можно двумя путями. Первый – после окончания школы поступить в вуз, имеющий факультет данного направления. Эксперты считают лучшими поставщиками специалистов по связям с общественностью МГУ им. М. В. Ломоносова, МГИМО, РУДН, РГГУ и другие. Другой путь – после окончания вуза получить второе специализированное высшее PR-образование.

Очень ценятся специалисты с базовым журналистским или экономическим образованием и дополнительным – в области связей с общественностью.

В дополнение к базовому образованию можно окончить и специализированные курсы PR-менеджеров при авторитетных вузах.

Наличие международного сертификата в области связей с общественностью добавит кандидату солидности. Например, аккредитация CERP – Европейской конфедерации PR, однако она не пользуется универсальным признанием в отличие от МВА.

Карьерные перспективы

В книге «Пять шагов от менеджера до PR-директора» Марина Горкина подробно описывает этапы карьерного роста специалиста по связям с общественностью:

  1. Помощник PR-менеджера (без опыта работы).
  2. Старший PR-менеджер (у специалиста есть собственный ассистент).
  3. Руководитель PR-отдела (в подчинении уже несколько человек).
  4. PR-директор компании (специалист – главный идеолог «PR-машины» компании).
  5. Приглашенный консультант, PR-менеджер в стартап-проектах.

На данный момент в штате каждой солидной компании есть хотя бы один PR-менеджер, а при необходимости выполнения большого объема работы организуется PR-отдел.

Традиционно высокими PR-окладами славятся IT-отрасль, недвижимость, банковская сфера и фармацевтика.

Что касается небольших организаций, то они предпочитают иметь в своих рядах сотрудников-универсалов. По данным российского отделения IABC (сокр. от англ. International Association of Business Communicators. Одна из наиболее авторитетных международных профессиональных организаций, объединяющая специалистов в сфере бизнес-коммуникаций), 30% московских компаний до сих пор не имеют пресс-службу, пресс-секретаря либо PR-менеджера. Специалисты по PR могут работать также в независимых PR-агентствах, оказывающих услуги компаниям. Так что вакантные места им обеспечены.

«Когда соискатель планирует свое профессиональное развитие, ему нельзя терять вектор карьерного роста, – говорит Марина Горкина  – Другими словами не стоит засиживаться на менеджерских позициях. Несколько раз я принимала решение сменить место работы. При этом у меня были различные мотивации: получить больший масштаб PR-задач, попробовать свои силы на совершенно новом для меня рынке, решить интересную консультационную задачу, добиться улучшения по заработной плате или работать поближе к дому. В любом случае каждый из переходов приносил мне повышение в должности. За четыре года работы на корпоративном рынке я прошла путь от начальника отдела до директора по PR».

Зарплатные предложения

Масштаб бизнеса влияет на интенсивность PR-деятельности, размер соответствующего подразделения и загруженность его специалистов. Так что, просматривая вакансии, можно обнаружить при одном и том же наборе функций разброс заработной платы от 700 до 1700 y.e. Есть и более «дорогостоящие» вакансии, однако высшей планкой для PR-менеджера можно считать 2500 y.e. Традиционно высокими PR-окладами славятся IT-отрасль, недвижимость, банковская сфера и фармацевтика.

Что же касается зарплат в PR-агентствах, то они ниже, чем на корпоративном рынке. Такова специфика отрасли: PR как услуга. В среднем руководитель отдела может получать около 2500 y.e., а менеджер – 800 y.e. А вот названия должностей звучат на порядок презентабельнее. Это обыкновение агентской практики, когда самый незначительный сотрудник должен выглядеть в глазах клиента весьма внушительно.

Однако, если соискатель только начинает свою карьеру в области PR, работа в агентстве послужит ему отличной школой и даст столь необходимый практический опыт. Здесь есть возможность постоянно менять проекты, знакомиться с разными отраслями. Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра – на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий.


Марина Горкина

Марина Горкина

Закончила факультет журналистики МГУ, несколько лет работала репортером на радиостанции «Радио-7». В 2000 году поступила в Академию практической психологии при факультете психологии МГУ им. М. В. Ломоносова, где изучала курс «Организационная психология и управление персоналом». Первые шаги в PR сделала в 1996 году в агентстве PR Service Group. Занималась маркетинговыми исследованиями и PR-коммуникациями. С 2002 года работала на корпоративном рынке, прошла путь от начальника отдела до директора по PR и приобрела богатый опыт управления общественными связями в компаниях из самых разных отраслей. Последние два года активно занимается преподавательской деятельностью, в настоящее время работает консультантом по связям с общественностью, бизнес-тренером.



К началу статьи →
 
   
 www.gorkina.ru  

© 2007 «Школа PR Марины Горкиной»

(903) 968-42-25
e-mail: marina@gorkina.ru
Facebook